日経Bizアカデミー

特集

この記事をはてなブックマークに追加 この記事をmixiチェックに追加
印刷
2013/1/9  (1/4ページ)

 近年、ビジネスの手法によって社会問題を解決しようとする新たな動きが広まってきている。社会的価値と経済的価値はこれまで、企業のビジネス活動展開において相反する概念であると考えられてきた。しかし、ハーバード・ビジネス・スクールのマイケル・E・ポーター(Michael E. Porter)教授が提唱する共通価値の創出(Creating Shared Value=CSV)という概念によると、それらは相反するものではなく、両立することによって企業はむしろ新たなビジネスチャンスをつかめるという。このほど、一橋大学大学院国際企業研究科が主催するポーター賞表彰式のため来日したポーター教授に、CSVを構想した経緯や意義について聞いた。9日と16日の2回に分けて掲載する。

◇   ◇   ◇

■共通価値の創出とは何でしょうか。

 世の中には環境問題や住宅問題、健康問題、飢餓、障害者雇用など様々な社会問題があります。共通価値の創造(CSV)とはビジネスと社会の関係の中で社会問題に取り組み、社会的価値と経済的価値の両立による共通の価値を創造するという理論です。

 自社の事業の特性や社会との接点をよく考え、3つのコンセプト、すなわち(1)市場における製品、(2)バリュー・チェーン、(3)ビジネス環境、を見直すことで実現されうると考えます。

 社会問題とビジネスは分けて考えられるものではありません。そして大きな社会問題には実は大きなビジネスチャンスがあり、CSVの概念により企業は、よりユニークで他社にはない戦略を策定することができます。市場の拡大においては多くのチャンスが潜んでいて、例えば製品製造過程の改善のプロセスにおいても社会問題にインパクトを与える要素は潜んでいるのです。

■CSVのアイデアはどのように発想しましたか。ファイブフォース分析(Five Force Analysis「Competitive strategy」1980)からバリュー・チェーン(Value Chain「Competitive advantage」1985)を経てCSVに至る変遷を伺わせてください。

 ファイブフォース分析(=FFA)は産業に視点を置き、バリュー・チェーン(=VC)は企業に視点を置いた理論でした。CSVはVCのコンセプトの一部から生じた概念で、ビジネス環境に多大な影響を与えます。

 これまで企業が公害や二酸化炭素排出を削減しようとする場合、更なる多額のコストが発生し、それに比例して働かなくてはならないと考えられていました。しかし、労働者が毎日、より効率的に仕事に励むには健康的な労働環境と経済的利益が必要です。ここ10~15年、問題となっていた環境や健康といった基本的な社会問題をわれわれが解決するためには、その前提として社会改善や効率的な企業運営が必要になります。そこに論争はありません。

>> CSVは企業が現在見落としている市場があるという前提に立つ

<< >>

【グローバルリーダー力を極める】日経のMBA講座

名称 主なテーマ 受講料(税込み) 開講時期

日経MJヒット塾 特別セミナー「2015年 顧客を創る戦略~ヒットを生む価値提案」
主催:日本経済新聞社 人材・教育事業本部 協力:日経Bizアカデミー

2015年にヒット商品を生み出すため企画、開発、販売部門に求められる発想や組織戦略は。顧客創造のためのポイントを提示! 16,200円(本体15,000円) 2014年12月12日(金)
13:00〜16:40(12:30受付開始)

次世代ビジネスリーダー養成講座 2014

「競争を生き抜くリーダーシップ強化術」「文系的統計学の考え方」「企業価値を高めるファイナンスの力」「オペレーション変革力」「コーポレートガバナンス革命と社会変革」 各科目6,480円(税込み)、全8科目通し45,360円(税込み) 2014年10月9日(木)
※修了懇親会(最終講終了後):11/25(火)

【中小・ベンチャー・事業承継】経営イノベーション集中講座 2014

「利益とキャッシュを生み出すための中小・ベンチャー会計」「ビジネスITイノベーション戦略論」「中小・ベンチャーのブランディングとマーケティング戦略」「中小・ベンチャーが成長するための組織論」 各科目7,560円(税込み)、全8科目通し49,680円(税込み) A:2014年9月24日(水)~11月12日(水)
B:同9月26日(金)~11月14日(金)
※合同修了懇親会:11/27(木)

【グローバルリーダー力を伸ばす】日経ビジネス講座一覧

講座名 講師 受講料(税込み) 開催日時
雇用の実態やの法制度などの変化に対応する就業規則の適正化と見直しのポイント 弁護士石嵜 信憲氏 一般:37,800円 11月18日(火)
10:00~17:00
女性リーダーのコミュニケーションスキルアップ講座 タクト&アクト代表取締役青木 テル氏

タクト&アクト 講師吉田 奈保子氏
一般:35,640円 11月19日(水)
10:00~17:00
【日本経済新聞社×ウィルソン・ラーニング ワールドワイド】 4つの『買わない理由』を乗り越える顧客の購買心理に基づいたセールス・プロセスの基礎<20名限定> ウィルソン・ラーニング ワールドワイド 専任講師 一般:52,920円 11月20日(木)
10:00~17:00
~業務革新から部門・組織の課題解決に役立つ~1日でわかる・プロジェクトマネジメント 芝浦工業大学大学院客員教授西村 克己氏 一般:33,480円 11月20日(木)
10:00~17:00
−経営者、管理職、経営企画・経理・財務担当者のための−経営管理に必要な「経理力」・入門講座 マネジメント実務センター所長窪田 千貫氏 一般:33,480円 11月21日(金)
10:00~16:45
日経消費経済フォーラム×日経ビジネススクール 共同運営先端マーケティング実践塾(第5回)「『ことば』と市場創造」 <30名限定> 一橋大学大学院 商学研究科 教授松井 剛氏

NTTドコモ 研究開発センター 主査、東京大学 人工物工学研究センター 協力研究員深澤 佑介氏
一般:43,200円 11月21日(金)
13:00~18:00
これからTOEICⓇに挑戦する方、久しぶりに受験される方対象1日でわかる!初心者のためのTOEIC®入門 TOEIC講座講師今村 翠氏 一般:17,280円 11月22日(土)
10:00~17:00
マネジメントに活かせる4つのスキルを伝授! リーダーのための実践コーチング<30名限定> コーチ・エィ 専務取締役桜井 一紀氏 一般:52,920円 11月25日(火)
10:00~17:00
新任の人事・総務担当者向け講座 基礎から学ぶ社会保険の仕組みと実務 特定社会保険労務士(井口経営労務事務所長)井口 明喜氏 一般:33,480円 11月26日(水)
10:00~17:00
―あなたの会社・事業を題材に、手を動かして学ぶ―実践・マーケティング戦略の作り方 <30名定員> エムケー・アンド・アソシエイツ社長河瀬 誠氏 一般:48,600円 11月26日(水)
10:00~17:30
【若手・中堅社員、教育研修担当者向け】 日経新聞の記者経験者が講師を務める教育研修プログラム特別公開セミナー「お客様との『ビジネス雑談力』研修」 日本経済新聞社 人材・教育事業本部 日経TEST編集長 兼 研修・解説委員岩田 泰 一般:16,200円 11月27日(木)
14:00~17:00
会計数値と、ビジネスとの相関を読み解くことで戦略が見えてくる! 【実践】「会計力・戦略思考力」養成講座 オオツ・インターナショナル代表、米国公認会計士、早稲田大学ビジネススクール講師大津 広一氏 一般:33,480円 11月27日(木)
10:00~17:00
成長する組織にふさわしい人材マネジメントとは?人件費と要員配置適正化のための考え方とステップ KPMGコンサルティング ディレクター寺崎 文勝氏 一般:33,480円 11月27日(木)
10:00~16:00
~「事業の確からしさ」を説明する理論と手法をわかりやすく解説~事業シミュレーションを活用した新規事業の意思決定<30名定員> インテグラート代表取締役小川 康氏 一般:43,200円 11月27日(木)
10:00~17:30
リラックスした雰囲気での対話から生まれる集合知を活かす!『ワールド・カフェ』の事前準備とファシリテーション術<20名限定> HRT代表取締役、組織変革コンサルタント、ワールドカフェコミュニティジャパン代表理事大川 恒氏 一般:52,920円 11月28日(金)
10:00~18:00

日本経済新聞 関連サイト

ようこそ ゲスト様

このサイトについて

日本経済新聞社について