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2013/1/9  (1/4ページ)

 近年、ビジネスの手法によって社会問題を解決しようとする新たな動きが広まってきている。社会的価値と経済的価値はこれまで、企業のビジネス活動展開において相反する概念であると考えられてきた。しかし、ハーバード・ビジネス・スクールのマイケル・E・ポーター(Michael E. Porter)教授が提唱する共通価値の創出(Creating Shared Value=CSV)という概念によると、それらは相反するものではなく、両立することによって企業はむしろ新たなビジネスチャンスをつかめるという。このほど、一橋大学大学院国際企業研究科が主催するポーター賞表彰式のため来日したポーター教授に、CSVを構想した経緯や意義について聞いた。9日と16日の2回に分けて掲載する。

◇   ◇   ◇

■共通価値の創出とは何でしょうか。

 世の中には環境問題や住宅問題、健康問題、飢餓、障害者雇用など様々な社会問題があります。共通価値の創造(CSV)とはビジネスと社会の関係の中で社会問題に取り組み、社会的価値と経済的価値の両立による共通の価値を創造するという理論です。

 自社の事業の特性や社会との接点をよく考え、3つのコンセプト、すなわち(1)市場における製品、(2)バリュー・チェーン、(3)ビジネス環境、を見直すことで実現されうると考えます。

 社会問題とビジネスは分けて考えられるものではありません。そして大きな社会問題には実は大きなビジネスチャンスがあり、CSVの概念により企業は、よりユニークで他社にはない戦略を策定することができます。市場の拡大においては多くのチャンスが潜んでいて、例えば製品製造過程の改善のプロセスにおいても社会問題にインパクトを与える要素は潜んでいるのです。

■CSVのアイデアはどのように発想しましたか。ファイブフォース分析(Five Force Analysis「Competitive strategy」1980)からバリュー・チェーン(Value Chain「Competitive advantage」1985)を経てCSVに至る変遷を伺わせてください。

 ファイブフォース分析(=FFA)は産業に視点を置き、バリュー・チェーン(=VC)は企業に視点を置いた理論でした。CSVはVCのコンセプトの一部から生じた概念で、ビジネス環境に多大な影響を与えます。

 これまで企業が公害や二酸化炭素排出を削減しようとする場合、更なる多額のコストが発生し、それに比例して働かなくてはならないと考えられていました。しかし、労働者が毎日、より効率的に仕事に励むには健康的な労働環境と経済的利益が必要です。ここ10~15年、問題となっていた環境や健康といった基本的な社会問題をわれわれが解決するためには、その前提として社会改善や効率的な企業運営が必要になります。そこに論争はありません。

>> CSVは企業が現在見落としている市場があるという前提に立つ

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【グローバルリーダー力を極める】日経のMBA講座

名称 主なテーマ 受講料(税込み) 開講時期

MBA Essentials 2015 <総合コースⅡ(秋開講)>
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

MBA Essentials<総合コース>は、MBAの様々な分野の基礎を、ケーススタディーやディスカッション、レクチャーといった実際の授業と同じスタイルで学ぶことができます。
MBAの基礎科目を中心に学ぶ<総合コースⅠ>(講義終了)と、WBSならではの特長的な科目を学ぶ<総合コースⅡ>をご用意しました。
WBSの大きな特長は、プロフェッショナルファームなどでの高度な実務経験を持つ教員が多く、学問的知識やスキルだけではなく、理論に裏付けされた経営で使える実戦的なノウハウを叩き込むところにあります。
・8科目一括申し込み(ネットワーキングパーティー含む) 43,200円(税込み)

・単科(1科目ごと)申し込み 7,560円(税込み)

※MBA Essentials受講者割引あり
<総合コースⅡ>9/2(水)~12/10(木)

日経ビジネススクール×日経Bizアカデミー
サマースクール2015
ビジネススキルのさらなるアップを目指す方々向けの夏季集中講座
主催:日本経済新聞社 人材教育事業局
協力:日経Bizアカデミー

ビジネススキルのさらなるアップを目指す方々向けの夏季集中講座「サマースクール2015」
マーケティング、事業戦略、グローバルビジネスの3コース
64,800円~131,760円(消費税込み) 2015年8月10日(月)~20日(木)

【グローバルリーダー力を伸ばす】日経ビジネス講座一覧

講座名 講師 受講料(税込み) 開催日時
−「グローバル・ビジネスパーソン・シリーズ」【英語学習編】− 確実にマスターできる「英語の学び方」 藤沢晃治オフィス代表、コミュニケーション研究家藤沢 晃治氏 一般:19,440円 8月3日(月)
13:30~16:30
「グローバル・ビジネスパーソン・シリーズ」 【英文作成編】「伝わる英文ライティング」講座 藤沢晃治オフィス代表、コミュニケーション研究家藤沢 晃治氏 一般:19,440円 8月4日(火)
13:30~16:30
プレッシャー管理のセルフコーチング術 メンタル・タフネス強化講座 筑波大学客員教授、高杉尚孝事務所代表、(株)アドバンテッジ リスク マネジメント顧問高杉 尚孝氏 一般:33,480円 8月5日(水)
10:00~17:00
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10:00~17:00
マネジメントに活かせる4つのスキルを伝授! リーダーのための実践コーチング<30名限定> コーチ・エィ 専務取締役桜井 一紀氏 一般:52,920円 8月6日(木)
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成長する組織にふさわしい人材マネジメントとは?人件費と要員配置適正化のための考え方とステップ KPMGコンサルティング ディレクター寺崎 文勝氏 一般:33,480円 8月7日(金)
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計画を具体的な数字に落とし込む方法をわかりやすく解説事業計画書の作り方(基礎編)<30名定員> 首都大学東京大学院教授松田 千恵子氏 一般:43,200円 8月7日(金)
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女性の就労に係る法律知識とワークライフバランス制度構築のポイント 多田国際社会保険労務士事務所所長、特定社会保険労務士多田 智子氏 一般:25,920円 8月18日(火)
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