日経Bizアカデミー

特集

この記事をはてなブックマークに追加 この記事をmixiチェックに追加
印刷
2013/1/9  (1/4ページ)

 近年、ビジネスの手法によって社会問題を解決しようとする新たな動きが広まってきている。社会的価値と経済的価値はこれまで、企業のビジネス活動展開において相反する概念であると考えられてきた。しかし、ハーバード・ビジネス・スクールのマイケル・E・ポーター(Michael E. Porter)教授が提唱する共通価値の創出(Creating Shared Value=CSV)という概念によると、それらは相反するものではなく、両立することによって企業はむしろ新たなビジネスチャンスをつかめるという。このほど、一橋大学大学院国際企業研究科が主催するポーター賞表彰式のため来日したポーター教授に、CSVを構想した経緯や意義について聞いた。9日と16日の2回に分けて掲載する。

◇   ◇   ◇

■共通価値の創出とは何でしょうか。

 世の中には環境問題や住宅問題、健康問題、飢餓、障害者雇用など様々な社会問題があります。共通価値の創造(CSV)とはビジネスと社会の関係の中で社会問題に取り組み、社会的価値と経済的価値の両立による共通の価値を創造するという理論です。

 自社の事業の特性や社会との接点をよく考え、3つのコンセプト、すなわち(1)市場における製品、(2)バリュー・チェーン、(3)ビジネス環境、を見直すことで実現されうると考えます。

 社会問題とビジネスは分けて考えられるものではありません。そして大きな社会問題には実は大きなビジネスチャンスがあり、CSVの概念により企業は、よりユニークで他社にはない戦略を策定することができます。市場の拡大においては多くのチャンスが潜んでいて、例えば製品製造過程の改善のプロセスにおいても社会問題にインパクトを与える要素は潜んでいるのです。

■CSVのアイデアはどのように発想しましたか。ファイブフォース分析(Five Force Analysis「Competitive strategy」1980)からバリュー・チェーン(Value Chain「Competitive advantage」1985)を経てCSVに至る変遷を伺わせてください。

 ファイブフォース分析(=FFA)は産業に視点を置き、バリュー・チェーン(=VC)は企業に視点を置いた理論でした。CSVはVCのコンセプトの一部から生じた概念で、ビジネス環境に多大な影響を与えます。

 これまで企業が公害や二酸化炭素排出を削減しようとする場合、更なる多額のコストが発生し、それに比例して働かなくてはならないと考えられていました。しかし、労働者が毎日、より効率的に仕事に励むには健康的な労働環境と経済的利益が必要です。ここ10~15年、問題となっていた環境や健康といった基本的な社会問題をわれわれが解決するためには、その前提として社会改善や効率的な企業運営が必要になります。そこに論争はありません。

>> CSVは企業が現在見落としている市場があるという前提に立つ

<< >>

【グローバルリーダー力を極める】日経のMBA講座

名称 主なテーマ 受講料(税込み) 開講時期

「日経MJヒット塾」(第4期)
主催:日本経済新聞社 人材教育事業局
協力:日経Bizアカデミー

マーケティングワークショップのテーマ:「AiR(エアー)」「コトン」「CW-X」「アイカツ!」「からだすこやか茶W」 221,400円(税込み。訪問研修5回、特別セミナー1回、交流会を含む) 2015年5月20日(水)~10月8日(木) ※全5回

MBA Essentials 2015 <アドバンスコース>
「経営戦略」
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

・戦略のエッセンス
・企業の強みに関わるイシュー
・競争構造の理解
・企業を変革する
43,200円(税込)
※MBA Essentials受講者割引あり
経営戦略:2015年5月16日(土)開講

MBA Essentials 2015 <総合コースⅠ(春開講)> <総合コースⅡ(秋開講)>
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

MBA Essentials<総合コース>は、MBAの様々な分野の基礎を、ケーススタディーやディスカッション、レクチャーといった実際の授業と同じスタイルで学ぶことができます。
MBAの基礎科目を中心に学ぶ<総合コースⅠ>と、WBSならではの特長的な科目を学ぶ<総合コースⅡ>を履修頂けます。
WBSの大きな特長は、プロフェッショナルファームなどでの高度な実務経験を持つ教員が多く、学問的知識やスキルだけではなく、理論に裏付けされた経営で使える実戦的なノウハウを叩き込むところにあります。
・8科目一括申し込み(ネットワーキングパーティー含む) 43,200円(税込み)

・単科(1科目ごと)申し込み 7,560円(税込み)

※MBA Essentials受講者割引あり
<総合コースⅠ>4/7(火)~7/22(水)

<総合コースⅡ>9/2(水)~12/10(木)

【グローバルリーダー力を伸ばす】日経ビジネス講座一覧

講座名 講師 受講料(税込み) 開催日時
イノベーションを継続できる組織は何が違うのか?日経記事で学ぶドラッカー「マーケティングとイノベーション」実践活用法 経営・情報システムアドバイザー、アーステミア代表取締役森岡 謙仁氏 一般:43,200円 4月30日(木)
10:00~17:00
−『「分かりやすい説明」の技術』シリーズ(60万部超)の著者に学ぶ− 「伝わる文章力トレーニング」講座 <48名限定> 藤沢晃治オフィス代表、コミュニケーション研究家藤沢 晃治氏 一般:43,200円 5月1日(金)
10:00~17:00
【実際に企業の人材開発担当者でもある講師が解説!】 教育・研修担当、ラインの上司の実践講座 ビジネス成果に貢献する「企業内人材開発・育成」の進め方 富士ゼロックス 変革マネジメント部 マネジャー山﨑 紅氏 一般:34,560円 5月8日(金)
10:00~17:00
【演習付】記憶・理解力を倍増させる「図解思考力」 知的生産研究家、ショーケース・ティービー取締役COO永田 豊志氏 一般:33,480円 5月9日(土)
10:00~17:00
「思い通りに仕事ができる」ビジネススキル部下が上司をマネジメントする「ボスマネ」 株式会社Y’sオーダー 代表取締役、人材開発コンサルタント藤野 祐美氏 一般:19,440円 5月9日(土)
12:30~16:30
効率的に最高の成果を出す「すぐやる」という武器を身につける「すぐやる」仕事術とチームマネジメント スパイスアップ・ジャパン 代表取締役豊田 圭一氏 一般:33,480円 5月12日(火)
10:00~17:00
「使える会計」が身につく Q&Aで学ぶ 「会計」の基本と常識 公認会計士・税理士和田 正次氏 一般:33,480円 5月12日(火)
10:00~17:00
マネジメントに活かせる4つのスキルを伝授! リーダーのための実践コーチング<30名限定> コーチ・エィ 専務取締役桜井 一紀氏 一般:52,920円 5月13日(水)
10:00~17:00
「人脈力」を活かせば、社内社外の環境変化に対応できるビジネスパーソンのための「人脈力」仕事術 東京ドアーズ/人間力教育センター代表村山 哲治氏 一般:35,640円 5月14日(木)
10:00~17:00
新任の人事・総務担当者向け講座 基礎から学ぶ社会保険の仕組みと実務 特定社会保険労務士(井口経営労務事務所長)井口 明喜氏 一般:33,480円 5月15日(金)
10:00~17:00
~2020年東京招致成功に導いたプレゼンテーションノウハウも分析・伝授~実践「戦略的プレゼンテーション」講座<24名限定> 日本NLP能力開発協会代表理事、東北福祉大学 特任准教授 / デジタルハリウッド大学大学院 客員教授二階堂 忠春氏 一般:45,360円 5月15日(金)
10:00~17:00
−「できる人」の思考法を身につける− ロジカル・シンキング 芝浦工業大学大学院客員教授西村 克己氏 一般:33,480円 5月18日(月)
10:00~17:00
会社役員・マネージャー・経営企画担当者のための財務諸表分析と企業価値評価 公認会計士・税理士和田 正次氏 一般:33,480円 5月19日(火)
10:00~17:00
~新規事業をどうやって自分の会社で進めていくか~新規事業の進め方 エムケー・アンド・アソシエイツ社長河瀬 誠氏 一般:32,400円 5月19日(火)
13:30~17:00
知っておくべき知識だけをわかりやすくビジネスに必要な契約の基礎知識 弁護士矢野 千秋氏 一般:33,480円 5月20日(水)
10:00~17:00

日本経済新聞 関連サイト

ようこそ ゲスト様

このサイトについて

日本経済新聞社について