日経Bizアカデミー - ジブン進化への出発点

特集

この記事をはてなブックマークに追加 この記事をmixiチェックに追加
印刷
2013/1/9  (1/4ページ)

 近年、ビジネスの手法によって社会問題を解決しようとする新たな動きが広まってきている。社会的価値と経済的価値はこれまで、企業のビジネス活動展開において相反する概念であると考えられてきた。しかし、ハーバード・ビジネス・スクールのマイケル・E・ポーター(Michael E. Porter)教授が提唱する共通価値の創出(Creating Shared Value=CSV)という概念によると、それらは相反するものではなく、両立することによって企業はむしろ新たなビジネスチャンスをつかめるという。このほど、一橋大学大学院国際企業研究科が主催するポーター賞表彰式のため来日したポーター教授に、CSVを構想した経緯や意義について聞いた。9日と16日の2回に分けて掲載する。

◇   ◇   ◇

■共通価値の創出とは何でしょうか。

 世の中には環境問題や住宅問題、健康問題、飢餓、障害者雇用など様々な社会問題があります。共通価値の創造(CSV)とはビジネスと社会の関係の中で社会問題に取り組み、社会的価値と経済的価値の両立による共通の価値を創造するという理論です。

 自社の事業の特性や社会との接点をよく考え、3つのコンセプト、すなわち(1)市場における製品、(2)バリュー・チェーン、(3)ビジネス環境、を見直すことで実現されうると考えます。

 社会問題とビジネスは分けて考えられるものではありません。そして大きな社会問題には実は大きなビジネスチャンスがあり、CSVの概念により企業は、よりユニークで他社にはない戦略を策定することができます。市場の拡大においては多くのチャンスが潜んでいて、例えば製品製造過程の改善のプロセスにおいても社会問題にインパクトを与える要素は潜んでいるのです。

■CSVのアイデアはどのように発想しましたか。ファイブフォース分析(Five Force Analysis「Competitive strategy」1980)からバリュー・チェーン(Value Chain「Competitive advantage」1985)を経てCSVに至る変遷を伺わせてください。

 ファイブフォース分析(=FFA)は産業に視点を置き、バリュー・チェーン(=VC)は企業に視点を置いた理論でした。CSVはVCのコンセプトの一部から生じた概念で、ビジネス環境に多大な影響を与えます。

 これまで企業が公害や二酸化炭素排出を削減しようとする場合、更なる多額のコストが発生し、それに比例して働かなくてはならないと考えられていました。しかし、労働者が毎日、より効率的に仕事に励むには健康的な労働環境と経済的利益が必要です。ここ10~15年、問題となっていた環境や健康といった基本的な社会問題をわれわれが解決するためには、その前提として社会改善や効率的な企業運営が必要になります。そこに論争はありません。

>> CSVは企業が現在見落としている市場があるという前提に立つ

<< >>

きょうのおすすめ記事

【グローバルリーダー力を極める】日経のMBA講座

名称 主なテーマ 受講料(税込み) 開講時期

「日経MJヒット塾」(第3期)
主催:日本経済新聞社 人材・教育事業本部
協力:日経Bizアカデミー

ワークショップのテーマ:「デジタル耳せん」「グランカルビー」「フリクション/カクノ」「日高屋」「足指セラピー」 237,600円(税込み。訪問研修5回、特別セミナー2回、交流会を含む) 2014年11月6日(木)~15年3月上旬 ※全5回

次世代ビジネスリーダー養成講座 2014

「競争を生き抜くリーダーシップ強化術」「文系的統計学の考え方」「企業価値を高めるファイナンスの力」「オペレーション変革力」「コーポレートガバナンス革命と社会変革」 各科目6,480円(税込み)、全8科目通し45,360円(税込み) 2014年10月9日(木)
※修了懇親会(最終講終了後):11/25(火)

【中小・ベンチャー・事業承継】経営イノベーション集中講座 2014

「利益とキャッシュを生み出すための中小・ベンチャー会計」「ビジネスITイノベーション戦略論」「中小・ベンチャーのブランディングとマーケティング戦略」「中小・ベンチャーが成長するための組織論」 各科目7,560円(税込み)、全8科目通し49,680円(税込み) A:2014年9月24日(水)~11月12日(水)
B:同9月26日(金)~11月14日(金)
※合同修了懇親会:11/27(木)

「MBA Essentials 2014 アドバンスコース」
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

「マーケティング」「クリティカルシンキング」 各科目43,200円(税込)
※MBA Essentials受講者割引あり
マーケティング:2014年10月28日開講
クリティカルシンキング:2014年10月1日開講

「MBA Essentials 2014 総合コースⅡ」
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

「オペレーション戦略」「ビジネスモデル」「イノベーション」「コーポレートファイナンス」「グローバルビジネス」「BtoBマーケティング」「アントレプレヌールシップ」「グローバルリーダーシップ」の全8科目。 1講座あたり7,560円、各8講座通し43,200円(ともに税込) 2014年9月3日(水)~12月12日(金)
全8回

Global MBA Challege<エグゼクティブコース>~グローバル時代の経営人材を鍛える~
一橋大学(ICS)×日経Bizアカデミー

「ファイナンスとアカウンティング」「戦略思考」「マーケティング」「リーダーシップ」「組織とマネジメント」 各科目108,000円(税込み) 2014年6月3日(火)~7月15日(水)<ファイナンスとアカウンティング>、9月2日(火)~10月15日(火)<戦略思考> ※ともに全4回

【グローバルリーダー力を伸ばす】日経ビジネス講座一覧

講座名 講師 受講料(税込み) 開催日時
ロングセラー『あなたの話は、なぜ伝わらないのか?』の著者に学ぶ実践ロジカル・コミュニケーションスキルズ BCL 代表取締役、拓殖大学客員教授別所 栄吾氏 一般:33,480円 10月1日(水)
10:00~17:00
-組織やチームを動かすマネージャーのための-ドラッカーのマネジメントから紐解く・リーダーシップとコミュニケーション<40名定員> ボナ・ヴィータ コーポレーション代表取締役國貞 克則氏 一般:33,480円 10月2日(木)
10:00~17:00
できる人の「論理的な話し方」を身につける- ロジカル・スピーキング<40名限定> 芝浦工業大学大学院客員教授西村 克己氏 一般:32,400円 10月3日(金)
13:00~17:00
−『「分かりやすい説明」の技術』シリーズ(60万部超)の著者に学ぶ− 『伝わる「表現力(図解・表示など)」トレーニング』講座 藤沢晃治オフィス代表、コミュニケーション研究家藤沢 晃治氏 一般:32,400円 10月6日(月)
13:00~16:30
人事に関する法律常識と最新動向を学ぶ、日経ビジネススクール定番セミナー! 人事担当者のための法律知識と実務 弁護士安西 愈氏 一般:33,480円 10月7日(火)
10:00~17:00
−「あなたの会社・事業」を題材に、手を動かして学ぶ− 企業戦略・事業戦略の作り方<30名定員> エムケー・アンド・アソシエイツ社長河瀬 誠氏 一般:48,600円 10月7日(火)
10:00~18:00
プレッシャー管理のセルフコーチング術 メンタル・タフネス強化講座 筑波大学客員教授、高杉尚孝事務所代表、(株)アドバンテッジ リスク マネジメント顧問高杉 尚孝氏 一般:33,480円 10月8日(水)
10:00~17:00
半日で学ぶ「ビジネススクールのマーケティング」入門マーケティング戦略のABC 早稲田大学社会科学総合学術院教授野口 智雄氏 一般:21,600円 10月8日(水)
13:30~17:00
-ロジカル・ビジュアル・リアルなプレゼンで聞き手の心をつかむ-説得できるプレゼンテーション・ベーシック<30名限定> 富士ゼロックス 変革マネジメント部 マネジャー山﨑 紅氏 一般:33,480円 10月10日(金)
10:00~18:00
<総務・人事、給与計算担当者対象> 1日でわかる給与計算ベーシック 特定社会保険労務士(井口経営労務事務所長)井口 明喜氏 一般:33,480円 10月15日(水)
10:00~17:00
女性リーダーの「ビジネス・ホスピタリティ力」養成講座 リンクスビジネスラボラトリー パートナーコンサルタント金井 津美氏 一般:34,560円 10月15日(水)
10:00~17:00
日経産業新聞トップフォーラム/シリーズ 「LIXILグループのマネジメント・イノベーション」 株式会社LIXILグループ 取締役 代表執行役社長 兼 CEO藤森 義明氏 一般:14,040円 10月15日(水)
14:00~16:00
その懲戒処分は適正ですか?懲戒処分の基礎知識と実施のポイント 弁護士石嵜 信憲氏 一般:36,720円 10月16日(木)
10:00~17:00
価格設定、予算、コミュニケーションに効くビジネス心理学「行動経済学」をビジネスに活かす 公認会計士田中 靖浩氏 一般:29,160円 10月17日(金)
13:00~17:00
日経消費経済フォーラム×日経ビジネススクール 共同運営先端マーケティング実践塾(第4回)「コーポレートブランドの戦略と実行」 <30名限定> 流通科学大学学長、日本マーケティング学会会長石井 淳蔵氏

横田アソシエイツ代表取締役、日本経済研究センター特任研究員横田 浩一氏

資生堂 経営企画部 経営企画グループリーダー小田 淳氏
一般:43,200円 10月17日(金)
13:00~18:00

日経Bizアカデミーとは?

日本経済新聞 関連サイト

ようこそ ゲスト様

このサイトについて

日本経済新聞社について