日経Bizアカデミー

特集

この記事をはてなブックマークに追加 この記事をmixiチェックに追加
印刷
2013/1/9  (1/4ページ)

 近年、ビジネスの手法によって社会問題を解決しようとする新たな動きが広まってきている。社会的価値と経済的価値はこれまで、企業のビジネス活動展開において相反する概念であると考えられてきた。しかし、ハーバード・ビジネス・スクールのマイケル・E・ポーター(Michael E. Porter)教授が提唱する共通価値の創出(Creating Shared Value=CSV)という概念によると、それらは相反するものではなく、両立することによって企業はむしろ新たなビジネスチャンスをつかめるという。このほど、一橋大学大学院国際企業研究科が主催するポーター賞表彰式のため来日したポーター教授に、CSVを構想した経緯や意義について聞いた。9日と16日の2回に分けて掲載する。

◇   ◇   ◇

■共通価値の創出とは何でしょうか。

 世の中には環境問題や住宅問題、健康問題、飢餓、障害者雇用など様々な社会問題があります。共通価値の創造(CSV)とはビジネスと社会の関係の中で社会問題に取り組み、社会的価値と経済的価値の両立による共通の価値を創造するという理論です。

 自社の事業の特性や社会との接点をよく考え、3つのコンセプト、すなわち(1)市場における製品、(2)バリュー・チェーン、(3)ビジネス環境、を見直すことで実現されうると考えます。

 社会問題とビジネスは分けて考えられるものではありません。そして大きな社会問題には実は大きなビジネスチャンスがあり、CSVの概念により企業は、よりユニークで他社にはない戦略を策定することができます。市場の拡大においては多くのチャンスが潜んでいて、例えば製品製造過程の改善のプロセスにおいても社会問題にインパクトを与える要素は潜んでいるのです。

■CSVのアイデアはどのように発想しましたか。ファイブフォース分析(Five Force Analysis「Competitive strategy」1980)からバリュー・チェーン(Value Chain「Competitive advantage」1985)を経てCSVに至る変遷を伺わせてください。

 ファイブフォース分析(=FFA)は産業に視点を置き、バリュー・チェーン(=VC)は企業に視点を置いた理論でした。CSVはVCのコンセプトの一部から生じた概念で、ビジネス環境に多大な影響を与えます。

 これまで企業が公害や二酸化炭素排出を削減しようとする場合、更なる多額のコストが発生し、それに比例して働かなくてはならないと考えられていました。しかし、労働者が毎日、より効率的に仕事に励むには健康的な労働環境と経済的利益が必要です。ここ10~15年、問題となっていた環境や健康といった基本的な社会問題をわれわれが解決するためには、その前提として社会改善や効率的な企業運営が必要になります。そこに論争はありません。

>> CSVは企業が現在見落としている市場があるという前提に立つ

<< >>

【グローバルリーダー力を極める】日経のMBA講座

名称 主なテーマ 受講料(税込み) 開講時期

日経MJヒット塾 特別セミナー
「トップブランドに学ぶ 市場を創る力」
主催:日本経済新聞社 人材・教育事業本部
協力:日経Bizアカデミー

どうすれば、移ろいやすい消費者の心の真ん中に居続けられるのか。カテゴリーを創造し、トップに君臨する強いブランドづくりを学ぶ 16,200円(本体15,000円) 2015年4月16日(木)
13:00〜16:40(12:30受付開始)

MBA Essentials 2015 <総合コースⅠ(春開講)> <総合コースⅡ(秋開講)>
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

MBA Essentials<総合コース>は、MBAの様々な分野の基礎を、ケーススタディーやディスカッション、レクチャーといった実際の授業と同じスタイルで学ぶことができます。
MBAの基礎科目を中心に学ぶ<総合コースⅠ>と、WBSならではの特長的な科目を学ぶ<総合コースⅡ>を履修頂けます。
WBSの大きな特長は、プロフェッショナルファームなどでの高度な実務経験を持つ教員が多く、学問的知識やスキルだけではなく、理論に裏付けされた経営で使える実戦的なノウハウを叩き込むところにあります。
・8科目一括申し込み(ネットワーキングパーティー含む) 43,200円(税込み)

・単科(1科目ごと)申し込み 7,560円(税込み)

※MBA Essentials受講者割引あり
<総合コースⅠ>4/7(火)~7/22(水)

<総合コースⅡ>9/2(水)~12/10(木)

MBAグローバルチャレンジ2015
一橋大学(ICS)×日経Bizアカデミー

「Marketing」「Leadrship」「Quantitative Business Analysis」「Human Resource Management」「Corporate Finance」「Organization and Management in Emerging Markets」「Accounting」「Organizational Behavior」「Operations Management」 全10科目一括69,120円(税込み)
単科申し込み8,640円(税込み)
2015年2月10日(火)~4月28日(火) ※全10回

【グローバルリーダー力を伸ばす】日経ビジネス講座一覧

講座名 講師 受講料(税込み) 開催日時
無料説明会うかる!行政書士 合格のための勉強法 伊藤塾 一般:0円 3月23日(月)
19:00~20:30
増加する裁判例、行政指導例にみる重大な労務リスク(長時間労働・残業代未払・パワハラ)の実際と企業対応 弁護士石嵜 信憲氏 一般:37,800円 3月24日(火)
10:00~17:00
1日でわかる(簿記の知識は無くてもOK)決算書の読みこなし方と経営分析の基本 税理士・米国税理士・CFP(R)高下 淳子氏 一般:33,480円 3月26日(木)
10:00~17:00
メンバーの対話とやる気を促進し、創造と学習で組織パワーを最大化に!〜 創発を生み出す!ワークショップ講座(教育研修・問題解決・商品開発・組織変革)<25名限定> 組織コンサルタント、日本ファシリテーション協会フェロー堀 公俊氏 一般セット:93,960円 3月27日(金)
10:00~18:00
これからTOEIC®に挑戦する方、久しぶりに受験される方対象1日でわかる!初心者のためのTOEIC®入門 今村 翠 一般:17,280円 3月28日(土)
10:00~17:00
図で分かる、相手にしっかり伝わるようになる!理解力・伝達力が高まる図解トレーニング<40名限定> エムエス研修企画 代表取締役渋井正浩氏 一般:47,520円 3月30日(月)
10:00~17:00
無料説明会うかる!行政書士 合格のための勉強法 伊藤塾 一般:0円 4月1日(水)
19:00~20:30
「仕事に役立つロジカルシンキング」(日経産業新聞・2010年連載)の著者に学ぶ! ビジネス・仕事に使える「ロジカルシンキング」 コンサルタント生方 正也氏 一般:34,100円 4月2日(木)
10:00~17:00
−「ビジネス書(「1分間ドラッカー」など)」 累計180万部以上の著者に学ぶ!− 若手リーダーが身につけたいマネジメント知識と思考法 芝浦工業大学大学院客員教授西村 克己氏 一般:34,100円 4月3日(金)
10:00~17:00
プレッシャー管理のセルフコーチング術 メンタル・タフネス強化講座 筑波大学客員教授、高杉尚孝事務所代表、(株)アドバンテッジ リスク マネジメント顧問高杉 尚孝氏 一般:34,100円 4月8日(水)
10:00~17:00
計画を具体的な数字に落とし込む方法をわかりやすく解説事業計画書の作り方(基礎編)<30名定員> 首都大学東京大学院教授松田 千恵子氏 一般:44,000円 4月8日(水)
10:00~17:00
新人・若手社員にオススメ。 【基本を完全マスター!】ビジネスマナー&コミュニケーション習得コース 富士ゼロックス 変革マネジメント部 マネジャー山﨑 紅氏 一般:34,100円 4月10日(金)
10:00~17:00
導入に向けての実務を詳しく解説マイナンバー制度への企業の対応 税理士袖山 喜久造氏 一般:29,700円 4月10日(金)
13:30~17:00
−「グローバル・ビジネスパーソン・シリーズ」【英語学習編】− 確実にマスターできる「英語の学び方」 藤沢晃治オフィス代表、コミュニケーション研究家藤沢 晃治氏 一般:19,800円 4月13日(月)
13:30~16:30
「グローバル・ビジネスパーソン・シリーズ」 【英文作成編】「伝わる英文ライティング」講座 藤沢晃治オフィス代表、コミュニケーション研究家藤沢 晃治氏 一般:19,800円 4月14日(火)
13:30~16:30

日本経済新聞 関連サイト

ようこそ ゲスト様

このサイトについて

日本経済新聞社について