日経Bizアカデミー - ジブン進化への出発点

特集

この記事をはてなブックマークに追加 この記事をmixiチェックに追加
印刷
2013/1/9  (1/4ページ)

 近年、ビジネスの手法によって社会問題を解決しようとする新たな動きが広まってきている。社会的価値と経済的価値はこれまで、企業のビジネス活動展開において相反する概念であると考えられてきた。しかし、ハーバード・ビジネス・スクールのマイケル・E・ポーター(Michael E. Porter)教授が提唱する共通価値の創出(Creating Shared Value=CSV)という概念によると、それらは相反するものではなく、両立することによって企業はむしろ新たなビジネスチャンスをつかめるという。このほど、一橋大学大学院国際企業研究科が主催するポーター賞表彰式のため来日したポーター教授に、CSVを構想した経緯や意義について聞いた。9日と16日の2回に分けて掲載する。

◇   ◇   ◇

■共通価値の創出とは何でしょうか。

 世の中には環境問題や住宅問題、健康問題、飢餓、障害者雇用など様々な社会問題があります。共通価値の創造(CSV)とはビジネスと社会の関係の中で社会問題に取り組み、社会的価値と経済的価値の両立による共通の価値を創造するという理論です。

 自社の事業の特性や社会との接点をよく考え、3つのコンセプト、すなわち(1)市場における製品、(2)バリュー・チェーン、(3)ビジネス環境、を見直すことで実現されうると考えます。

 社会問題とビジネスは分けて考えられるものではありません。そして大きな社会問題には実は大きなビジネスチャンスがあり、CSVの概念により企業は、よりユニークで他社にはない戦略を策定することができます。市場の拡大においては多くのチャンスが潜んでいて、例えば製品製造過程の改善のプロセスにおいても社会問題にインパクトを与える要素は潜んでいるのです。

■CSVのアイデアはどのように発想しましたか。ファイブフォース分析(Five Force Analysis「Competitive strategy」1980)からバリュー・チェーン(Value Chain「Competitive advantage」1985)を経てCSVに至る変遷を伺わせてください。

 ファイブフォース分析(=FFA)は産業に視点を置き、バリュー・チェーン(=VC)は企業に視点を置いた理論でした。CSVはVCのコンセプトの一部から生じた概念で、ビジネス環境に多大な影響を与えます。

 これまで企業が公害や二酸化炭素排出を削減しようとする場合、更なる多額のコストが発生し、それに比例して働かなくてはならないと考えられていました。しかし、労働者が毎日、より効率的に仕事に励むには健康的な労働環境と経済的利益が必要です。ここ10~15年、問題となっていた環境や健康といった基本的な社会問題をわれわれが解決するためには、その前提として社会改善や効率的な企業運営が必要になります。そこに論争はありません。

>> CSVは企業が現在見落としている市場があるという前提に立つ

<< >>

きょうのおすすめ記事

【グローバルリーダー力を極める】日経のMBA講座

名称 主なテーマ 受講料(税込み) 開講時期

日経MJヒット塾 特別セミナー「2015年 顧客を創る戦略~ヒットを生む価値提案」
主催:日本経済新聞社 人材・教育事業本部 協力:日経Bizアカデミー

2015年にヒット商品を生み出すため企画、開発、販売部門に求められる発想や組織戦略は。顧客創造のためのポイントを提示! 16,200円(本体15,000円) 2014年12月12日(金)
13:00〜16:40(12:30受付開始)

次世代ビジネスリーダー養成講座 2014

「競争を生き抜くリーダーシップ強化術」「文系的統計学の考え方」「企業価値を高めるファイナンスの力」「オペレーション変革力」「コーポレートガバナンス革命と社会変革」 各科目6,480円(税込み)、全8科目通し45,360円(税込み) 2014年10月9日(木)
※修了懇親会(最終講終了後):11/25(火)

【中小・ベンチャー・事業承継】経営イノベーション集中講座 2014

「利益とキャッシュを生み出すための中小・ベンチャー会計」「ビジネスITイノベーション戦略論」「中小・ベンチャーのブランディングとマーケティング戦略」「中小・ベンチャーが成長するための組織論」 各科目7,560円(税込み)、全8科目通し49,680円(税込み) A:2014年9月24日(水)~11月12日(水)
B:同9月26日(金)~11月14日(金)
※合同修了懇親会:11/27(木)

「MBA Essentials 2014 アドバンスコース」
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

「マーケティング」「クリティカルシンキング」 各科目43,200円(税込)
※MBA Essentials受講者割引あり
マーケティング:2014年10月28日開講
クリティカルシンキング:2014年10月1日開講

「MBA Essentials 2014 総合コースⅡ」
早稲田大学ビジネススクール(WBS)×日経Bizアカデミー

「オペレーション戦略」「ビジネスモデル」「イノベーション」「コーポレートファイナンス」「グローバルビジネス」「BtoBマーケティング」「アントレプレヌールシップ」「グローバルリーダーシップ」の全8科目。 1講座あたり7,560円、各8講座通し43,200円(ともに税込) 2014年9月3日(水)~12月12日(金)
全8回

Global MBA Challege<エグゼクティブコース>~グローバル時代の経営人材を鍛える~
一橋大学(ICS)×日経Bizアカデミー

「ファイナンスとアカウンティング」「戦略思考」「マーケティング」「リーダーシップ」「組織とマネジメント」 各科目108,000円(税込み) 2014年6月3日(火)~7月15日(水)<ファイナンスとアカウンティング>、9月2日(火)~10月15日(火)<戦略思考> ※ともに全4回

【グローバルリーダー力を伸ばす】日経ビジネス講座一覧

講座名 講師 受講料(税込み) 開催日時
英語での論理表現力を高める! Logical Writing Seminar -1日でわかる英語ロジカル・ライティング- 筑波大学客員教授、高杉尚孝事務所代表、(株)アドバンテッジ リスク マネジメント顧問高杉 尚孝氏 一般:33,480円 10月29日(水)
10:00~17:00
採用から賃金、セクハラ・パワハラまで1日でわかる!労働基準法のすべて 千葉総合法律事務所 弁護士千葉 博氏 一般:33,480円 10月29日(水)
10:00~17:00
ニュースの背景の探り方、トレンドの読み方、仮説構築の試み方、新聞を使った情報収集・分析手法が目からウロコが落ちるように身につきます!特別公開セミナー『新聞記者の情報術講座』 日本経済新聞社 人材・教育事業本部 日経TEST編集長 兼 研修・解説委員岩田 泰 一般:19,440円 10月30日(木)
13:00~17:00
イノベーションを継続できる組織は何が違うのか?日経記事で学ぶドラッカー「マーケティングとイノベーション」実践活用法 経営・情報システムアドバイザー、アーステミア代表取締役森岡 謙仁氏 一般:43,200円 10月30日(木)
10:00~17:00
-会社役員として何をしなければならないか、何をしてはならないか-取締役・執行役員の法律知識とコンプライアンス 弁護士菅原 貴与志氏 一般:29,160円 10月31日(金)
13:00~17:00
女性のやる気と能力を顕在化させ、チームの戦力に育てるための具体策女性部下を持つ管理職のためのセミナー ブラマンテ株式会社 代表取締役、日本人材マネジメント協会会員、日本生産性本部 ワーキングウーマン・パワーアップ会議 推進委員田島弓子氏 一般:29,160円 10月31日(金)
13:00~17:00
−「ビジネス書(「1分間ドラッカー」など)」 累計180万部以上の著者に学ぶ!− 若手リーダーが身につけたいマネジメント知識と思考法 芝浦工業大学大学院客員教授西村 克己氏 一般:33,480円 11月4日(火)
10:00~17:00
−『「分かりやすい説明」の技術』シリーズ(三部作、60万部超)の著者に学ぶ− 「伝わる説明力(口頭・プレゼンなど)トレーニング」講座 藤沢晃治オフィス代表、コミュニケーション研究家藤沢 晃治氏 一般:32,400円 11月5日(水)
13:00~16:30
個人情報、営業秘密など・情報リスクに備える法律知識と実務対応 弁護士菅原 貴与志氏 一般:33,480円 11月7日(金)
10:00~16:30
ビジネスに活かせる「多言語化社会」対応講座 国立国語研究所客員教授井上史雄氏 一般:16,200円 11月10日(月)
13:00~17:00
創造的でかつ実践的な戦略脳を目指す人へ戦略思考トレーニング講座 百年コンサルティング株式会社代表取締役鈴木 貴博氏 一般:25,920円 11月10日(月)
13:00~17:00
~2020年東京招致成功に導いたプレゼンテーションノウハウも分析・伝授~実践「戦略的プレゼンテーション」講座<24名限定> NLPコーチング協会代表理事、東北福祉大学 特任准教授 / デジタルハリウッド大学大学院 客員教授二階堂 忠春氏 一般:45,360円 11月11日(火)
10:00~17:00
合併、会社分割、株式交換・移転、買収、事業譲渡など、詳しく解説 事業再編・M&Aの諸手法の選択・活用ポイントと留意点 新日本有限責任監査法人・フェロー、公認会計士、税理士太田 達也氏 一般:33,480円 11月11日(火)
10:00~17:00
簿記を知らなくてもOK!1日でわかる決算書の見方・読み方 税理士齊藤 幸司氏 一般:33,480円 11月12日(水)
10:00~17:00
論理表現力を高める! 1日でわかるロジカル・ライティング 筑波大学客員教授、高杉尚孝事務所代表、(株)アドバンテッジ リスク マネジメント顧問高杉 尚孝氏 一般:33,480円 11月12日(水)
10:00~17:00

日経Bizアカデミーとは?

日本経済新聞 関連サイト

ようこそ ゲスト様

このサイトについて

日本経済新聞社について